Una batalla más en la guerra contra la publicidad tradicional: la web vislumbra un triunfo en 2007

"Es probable que los consumidores vean menos comerciales en televisión en 2007, pero una mayor variedad de anuncios en Internet. Ese es el pronóstico de la industria de la publicidad estadounidense tras atravesar un año agitado.

Los consumidores están acudiendo en masa a nuevos medios, como el video basado en la Web y el video a la carta. Los anunciantes, que se esfuerzan por seguirles el paso, están poniendo menos énfasis en la publicidad tradicional en televisión y prensa y prefieren experimentar con las nuevas técnicas, como videos de estilo aficionado que se publican en YouTube y los anuncios de video tradicionales que aparecen en Internet.

Los anunciantes también intentan calcular cuánta publicidad pueden colocar en los aparatos móviles sin que los consumidores los rechacen. Muchos de estos nuevos medios ofrecen a los anunciantes más información para hacer un seguimiento de la respuesta del consumidor. Eso está llevando a los anunciantes a solicitar más pruebas de los medios antiguos sobre si sus avisos influyen en las decisiones de compra.

Ejecutivos de cadenas de televisión dicen que las investigaciones muestran que el emitir menos avisos en un determinado espacio de tiempo facilita que los televidentes recuerden el mensaje de estos anuncios. Otra tendencia para este año será que las frases usadas en un anuncio de búsqueda podrían asemejarse a las usadas en un eslogan de un aviso televisivo." (el nacional)

Un golpe a la mafia: F.B.I. desarticula fraude contra servidores de Lineage II

"Agentes del FBI, trabajando en conjunto con NCsoft Norteamérica, desbarataron en Estados Unidos una operación informática que proporcionaba un servicio fraudulento del juego Lineage II a través de un servidor pirata.

La operación fue abortada tras numerosas investigaciones y entrevistas en varias ciudades, desde el estado de California hasta el de Virginia. Varias órdenes de registro federales se llevaron a cabo con directivos de la empresa responsable del fraude, L2Extreme, que también fueron interrogados durante la investigación.

L2Extreme estaba proporcionando a sus usuarios un servicio no autorizado y códigos para uno de los juegos online de NCsoft, Lineage II. Dichas órdenes sirvieron a los oficiales para detener el funcionamiento de L2Extreme y para también obtener otras pruebas a lo largo de la operación.

El FBI calcula que L2Extreme tendría unos 50.000 usuarios activos. Por su parte, NCsoft estima que sus pérdidas económicas y daños por culpa de esta operación fueron de varios millones de dólares. Según había anunciado L2Extreme en su página, más de medio millón de jugadores estaban registrados.

"Operaciones como ésta suponen un fraude a los consumidores y a empresas como NCsoft", afirmó Matt Esber, abogado de esa firma. "A la larga, las pérdidas que provocan tienen un fuerte impacto en la atención al cliente, la creación de productos, áreas comerciales y sobre todo en la comunidad de jugadores, muchos de los cuales quieren jugar de forma legítima.

"En particular, este grupo estaba descargando nuestra versión de Lineage II de nuestros servidores, lo que ha supuesto una pérdida de alrededor de un millón de dólares sólo en costes de ancho de banda mientras estaba en funcionamiento el servicio", señaló el abogado. Agregó: "Hemos realizado esta operación porque creemos firmemente en defender los derechos de la propiedad intelectual, algo que cuesta mucho crear"." (clarín)

Un paso del celuloide a la red: Gaumont inaugura museo online del arte cinematográfico

"La compañía cinematográfica francesa Gaumont inauguró hoy un museo virtual que evoca más de un siglo de cine a través de objetos, carteles, proyectores, bandas originales y extractos de películas. Está basada en la colección real, que fue mostrada por primera vez al público en 1995, durante una exposición organizada por la Cinemateca Francesa para conmemorar el centenario de la firma, y que actualmente se expone en las afueras de París.

En los últimos 25 años fueron encontradas, restauradas y conservadas 500 de las 4.000 películas producidas por Gaumont, uno de los símbolos de los llamados "años dorados" del cine sonoro. Desde entonces, Corine Faugeron fue la responsable de los objetos. Para ella, la muestra virtual es "un viejo sueño del oficio: utilizar las imágenes para crear un museo diferente, que cada cual visita en su casa".

Actualmente, la colección ocupa 500 m2 de un edificio en las afueras de París y está conformada por 6.000 carteles, 200.000 fotos, 200 cámaras fotográficas y cinematográficas marcadas con el emblema de la compañía (una G en medio de una margarita), artículos de prensa, dibujos, planos de decorados, vestuario y cartas." (clarín)

Una apuesta por el entretenimiento: CANTV, principal Telco venezolana, planea ofrecer televisión por suscripción

"Las telecomunicaciones dan para mucho y Cantv lo puede certificar.

En un mercado todavía incipiente, la principal empresa del sector ha sabido expandir su plataforma e inversiones hacia infinidad de servicios como la telefonía fija y móvil, centros de comunicaciones, Internet y, lo más reciente, la televisión por suscripción.

Después de doce meses de trabajo la corporación anunció su llegada al negocio de la transmisión de señales televisivas mediante el protocolo de Internet, una tecnología conocida como IPTV. Pero no será hasta mediados de 2008 cuando el servicio esté disponible para el usuario final, tiempo suficiente para que la compañía supere dos retos: la aprobación de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel) y la ampliación de la capacidad de banda ancha.

Los directivos de Cantv están conscientes que superar el segundo desafío es cuestión de tiempo y capital. En los últimos seis años la corporación invirtió 58,3 millones de dólares para el crecimiento de la velocidad de la red y aún así es insuficiente. Con la incorporación del nuevo servicio, será obligatorio repotenciar la banda ancha. Para ofrecer IPTV la empresa invertirá 160 millones de dólares adicionales, suma que se aplicará en un plazo de cinco años.

"En 2006 hicimos dos expansiones de la red. El esfuerzo se concentra en la meta planteada para 2007 de ofrecer a esos más de 400.000 usuarios con banda ancha actuales una capacidad de 1 MB.

Con la oferta de IPTV, servicio que necesita una capacidad de 10 MB, esta necesidad se incrementa", señaló Francisco Sanánez, gerente general de Mercadeo Corporativo de Cantv.

Aunque la prioridad no es tanto el crecimiento en el número de clientes con banda ancha, sino el aumento de la calidad de transmisión de la red, la compañía prevé captar a partir de 2008 unos 800.000 usuarios con servicio IPTV (en un lapso de cinco años). Antes de iniciar la comercialización de la nueva oferta, Cantv calcula llegar al millón de clientes con ABA (Internet a banda ancha) o ADSL, la red sobre la cual se distribuirá el servicio.

En su primera fase, el servicio se ofrecerá únicamente en Caracas (sitios de alta densidad) y en los estados Zulia y Lara. Enfocados en poder llevar las bondades de la televisión digital a los hogares con ingresos promedio de 400.000 bolívares, el costo aproximado de IPTV será una tarifa mensual de entre 15 dólares y 20 dólares. Según Sanánez, el compromiso de la empresa es llegar a todo el país.


Qué ofrece IPTV
Si ya son diversos los beneficios que ofrece la actual plataforma de televisión por suscripción, los valores agregados de la transmisión de señal televisiva basada en Internet lo son aún más. Aunado con la tradicional oferta de paquetes de hasta 100 canales o broadcast (canales básicos, premium, a la carta y radio nacional e internacional), lo atractivo de la promesa de IPTV radica en la capacidad del suscriptor de personalizar e interactuar con el servicio.

Una de sus principales bondades es el VOD o video on demand, mecanismo que permite al usuario solicitar contenidos de una diversa biblioteca y disfrutarlos infinidad de veces y en el momento que así lo desee. Como si se tratara de un DVD, el televidente puede acelerar, retroceder o pausar el video según la velocidad requerida.

La segunda ventaja es la capacidad de grabar programas en formato digital (personal video recorder). El contenido se almacena en el disco duro del decodificador o en la red Cantv.

Otras novedades son las funciones Time Shifted TV y Pause Live TV. La primera modalidad permite al usuario disfrutar un programa aun cuando ya se transmitió en el paquete de canales del cliente. La segunda opción facilita detener un programa del broadcast en vivo y retomarlo cuando se desee.

Mientras se coloca en pausa el contenido, la información se almacena y por eso es posible recuperar la transmisión.

Sanánez explicó que la IPTV es una puerta abierta al entretenimiento al contar con secciones como Picture-in-Picture (visión de una imagen dentro de otra), karaoke, chat, identificador de llamada o comercio mediante TV (T-commerce)." (el nacional)